实体书店扶持试点扩展至12省份


 发布时间:2020-11-24 13:08:55

事件: 山西新华书店集团近日与保利影业签订院线合作项目,计划5年间在山西的新华书店内建立28家电影院。近年来,实体书店经营已进入“寒冬”,为摆脱这一困境,国家扶持新政不断出台,各地书店在寻求突围之道。此次实体书店与电影院线的跨界合作即是一个全新探索。产业融合能否成功实现“1+1>2”的效果?这种发展模式对实体书店多元化经营有着怎样的启示? 相关观点 茅院生(新华书店总店总经理):业态融合是文化产业发展趋势 这个案例的意义应该从几个不同层面来看。一是实体书店的市场定位转变。当前形势下,实体书店的市场定位应该是传播优秀文化,更好地服务广大读者,那么其手段就绝不仅仅是卖书了。二是产业融合观念的明确。我们应当认清业态融合是文化产业在未来发展的重要趋势,这就需要传统产业敢于尝试,勇于探索新的发展模式。三是强强联合最能适应快速转型升级的现实需求。新华书店是国内实体书店最具影响力的老品牌,而保利影业同样也具有十分雄厚的资本实力和市场竞争力,两者融合会构成一种优质的文化传播体系,增加彼此的社会影响力。实体书店和院线融合,与出版社逐步尝试向影视产业渗透是一个道理。

四是此次合作会在一定程度上降低文化传播的营销和管理成本。影院经营最大的成本在于房租,而困扰书店发展的问题在于人气。业态融合之后,对双方都大有裨益。总而言之,与院线跨界合作只是一个探索的开始,我们还要尝试与更多高新技术产业的融合发展。皇甫晓涛(北京交通大学文化产业研究中心执行主任):两者之间能否完全融合还有待观察 此举是山西新华书店利用影视产业快速发展、抓住院线大规模建设的契机摆脱行业困境的一种探索,其做法是积极的。文化产业的融合是有边界的,业态之间也存在着一定的匹配可行性。两者之间能否实现完全有效融合还有待观察,更需要一些经营管理模式的创新。新华书店作为老牌国有书店,其具有与院线跨界融合的资本。然而实体书店行业最大的困境是大多数民营书店,这些书店根本不具备与电影这种大型产业“联姻”的条件。不过值得一提的是,书吧作为一种休闲模式与影院结合倒不失为一种值得进一步探索的手段,这种模式发展门槛较低,也较为适用于民营书店。黄群飞(华夏电影发行有限责任公司常务副总经理):大规模批量复制难以实现 从国际经验来看,影院想如同网吧那样转型升级,实现多元化、差异化经营比较困难。

除票房外,最大的辅助收入就是可乐、爆米花之类的零食销售。虽然现在有很多影院在探索“1+X”的关联产业项目开发,但收效甚微。造成这一结果的原因是观众到电影院目的较为单一,就是观影。而电影院一般坐落于区域商业中心的繁华地段,配套设施齐全,所以影院培育的关联产业项目竞争力较难显现。将书店改造成影院,有利于降低成本,也是一种全新的业态融合模式的探索。然而影院建设最重要的是硬件设备的完善,新华书店的地产是否具有建设高质量影院的条件,还有待观察。另外,其店面的地理位置也是限制因素之一,如果因为地理位置不佳导致影院生意萧条,那么对书店经营的带动力就会下降。从院线自身发展规律而言,院线逐步向制片发行、票务等全产业链环节的渗透才是关键,而对于书店这种附属关联产业的投入并不会过大。因此这次跨界合作或将产生一些比较成功的案例,但若想大规模复制尚难以实现,对实体书店经营困境改善的影响力也较为有限。彭楷涵(影视爱好者、某文化产业园区总经理助理):有助于提振书店的人气 当前,大量青年观众喜爱看电影,但不会进书店,其根本原因是文化消费习惯的转变。长期以来困扰实体书店行业发展的问题除了房租、运营等经营成本压力之外,人气低迷更是直接因素。

电影院和书店两者之间实现融合,一方面有助于提振书店的人气,将很多原本没有时间、没有兴趣走进书店读书的观众发展为新的图书文化消费群体。另一方面,人气的集聚并不是全部,在闹市区繁华地段的书店门前冷清也很常见。而与影院融合,会将观众观影前等待的“碎片”时间充分利用起来,这个道理就如同飞机场、火车站书店的销量总是相对较好一样。除了人气集聚,还有一种让你“不得不进去”的卖点在里头,这应该是普通消费者广泛存在的一种心态。有了这两层含义,这种探索对于改善书店经营状况具有一定的现实意义。(本报记者许亚群采写)。

一张定价15元的手绘《北京书店地图》,详细标注了北京各类书店、阅读机构等95家,上市两个月竟然卖出一万张。手绘《北京书店地图》堪称北京蜜蜂书店集体创作的一部“作品”,街道、楼房都萌意十足的出现在地图上,不仅有国家图书馆、首都图书馆等公共图书馆,也有读易洞、单向街、库布里克、字里行间这类独立书店,还有北京图书大厦、中关村图书大厦等大型书城,就连国家大剧院音乐书店这类专业书店以及地处偏远地带的图书批发市场也没落下。“我们书店员工都是一群‘书虫’,到哪儿旅游会先钻书店。我们发现,北京是全国拥有书店最多的城市,不过,很多书店找起来并不方便。

”蜜蜂书店执行负责人杨宏宇说,他和三名同事琢磨着,如果画一张北京书店地图,会给更多爱书人带来便利。于是,画北京书店地图的事情,就变成了蜜蜂书店的一桩大事。编辑张文龙说,这张看起来似乎并不复杂的地图,其实,光是绘制就花费了半年时间。画书店,先要确定书店信息,这些信息有的是从网上找来的,有的是从《独立书店,你好》、《中国独立书店漫游指南》这类书里寻来的。即便是这样,书店的选择也并不是凑数量,而是更重视现如今的活跃度和知名度,像北京著名的独立书店、新华书店和二手书店,可以说一个都不少。“当然,我们会一个个打电话核实,如果电话实在打不通,我就一一上门求证。

”张文龙说,这一走访才发现,有的书店已经关张,有的书吧改卖咖啡、餐饮,图书变成了陪衬,“这类改行的书店最终没有出现在地图上”。手绘图是在百度地图上按1:500的比例截图拼到一起的,并利用了photoshop完成绘制。但美编吴倩说,尽管有电脑技术相助,真正画起来很费事,和用颜料画画没什么两样。“到底要画成什么风格,我们就研究了好一阵子。在地图上,标注各种街道名字和书店位置,再画上高高低低的房子,更是耗费了大量时间。”但画完这张图,吴倩也发现,自己更热爱书店了,“画地图之前我知道的北京书店不多,基本只有王府井书店或者台湖图书城之类比较大的地方。

原来,北京有很多很有特色的小书店,而且看着地图上书店的分布,我能知道哪些地方的书店比较密集。” 这张地图对于蜜蜂书店创办人张业宏来说,更有引导读者亲近书店、亲近阅读的特别用意在里面。“我想让更多的人变成‘书虫’。”张业宏说,4年前,他埋头做“蜜蜂出版”,出书赚了点钱,这一有钱就“嘚瑟”开了,他决定在画家聚集地宋庄开一家最美的书店。这些年来,这家名叫“蜜蜂”的小书店不仅引领画家、艺术爱好者读书,还想为普罗大众阅读做更多的事情,这画地图就算是其中一桩。张业宏说了:“蜜蜂书店在六环之外,在地图上显示不出来呀,更何况画、印这张地图就投入了几万元。

”看似不划算,但他恰恰以为,书店不单是卖书的地方,凡是和读者一起保卫书店、保卫阅读的事儿都该干。书店地图对于读者来说如同一份亲切的礼物,上市两个月来,不少人在网上留言说:“地图上的这些书店都会一家一家地去。”网友“闻书之香”还在博客上制作了“你好,我的书店,你还好吗”的专题,他说,他儿子在幼儿园得到了老师奖励的这张《北京书店地图》,父子俩趴在床上研究地图成了最幸福的时光。“爸爸当年逛过的海淀大小书店比地图上的多很多,当然,地图上并没有画出来,因为一些书店已经消亡了。”他还这样告诉儿子,北京很多书店已成为某些特定人群的地标,靠的仅仅是缓慢的口耳相传,非常了不起。

关于北京的书店,有回忆,有伤感,但对张业宏来说,从这张年轻的地图上,更多看到了希望。尽管光合作用、第三极书局等著名书店已倒下,但近10年北京开的书店更多,PAGE ONE、库布里克、时尚廊、读易洞、旁观书店、雨枫书馆,这些书店要么靠优美环境,要么靠思想和气质吸引读者,“如果按照所有人的逻辑,开书店就是死路一条的话,为什么还有这么多书店在不断开?”张业宏甚至说,他感谢网上书店,把想通过开书店赚钱的人淘汰掉了,把真正热爱书店的人留了下来。也有读者说,这张书店地图还是有遗漏,有的书店并未列入。杨宏宇回应,地图每年都修订,该补充的补充,该淘汰的淘汰。

“更重要的是,这次只画了北京地区的书店,如果有机会还可以把其他省市的书店也画出来。” 新闻补丁 60位藏书家记录旧书店时光 陈子善、傅月庵、胡洪侠、杨小洲、钟叔河等全国各地60位藏书家笔下的《中国旧书店》,在网络时代,如同旧书店的一曲挽歌。这本昨天面世的新书,将北京的潘家园、报国寺旧书市场,天津的老贾书屋,上海的上海书店,还有南京、包头、惠州、成都、太原、长春等近百家旧书店,带到了读者面前。藏书家们用文字记录了存世的旧书店风貌,也记录了淘书的点滴故事。在该书主编阿滢眼中,这本书就像是为中国旧书店“画”了一张地图,这也是国内首张记录旧书店现状的“地图”。

出这本书还有特别含义在其中,阿滢介绍:“一是为爱书人做一个淘书地图,二是为旧书业保存真实资料。”他说,旧书店消失速度很快,保护旧书店也是对文化的一种保护,“这本书记录中国现存的旧书店并不全,我们还想编续集。” 总爱在网上晒旧书的史航也在书中露了面,他表达着对各地旧书店的爱:想念长春新华宾馆对面的花鸟市场二楼,广州的文津阁和小古堂……和旧书店勾连起的还有他对旧书的怀想,“当年的小开本,上海的五角丛书,岳麓书社的各路笔记,以及钟叔河主编的‘走向世界’丛书,《漫游随录》、《归潜记》……都是邮票一般精致。”史航甚至相信旧书能够暖世界,因为“旧书的身体内晒进去了太多的阳光”。

本报记者 路艳霞。

书店 实体 财政部

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